Η διαφήμιση εκδηλώθηκε στα αρχαία χρόνια μέσα από την ζωγραφική και την βραχογραφία σπηλαίων. Η εμπορική διαφήμιση γεννάται λόγω της ανάγκης των εμπόρων για πώληση των προϊόντων τους. Οι πρώτες μορφές διαφήμισης ήταν, σύμφωνα με μαρτυρίες της κλασσικής εποχής, οι εκφωνήσεις των λεγόμενων κηρύκων στα δημόσια μέρη, όπως και οι επιγραφές έξω από τα πρατήρια και τα εργαστήρια. Μια από τις αρχαιότερες επιγραφές ήταν στη
Μέμφιδα της Αιγύπτου η οποία διαφήμιζε τις ικανότητες των ερμηνευτών ονείρων, ενώ γνωστές είναι και οι προεκλογικές διαφημίσεις στην περιοχή της Πομπηίας. Στη διάρκεια της ρωμαϊκής εποχής υπήρχαν επίσης επιγραφές κι ανακοινώσεις σχετικές με ταβέρνες, αναγγελίες θεατρικών παραστάσεων, ενώ κυκλοφορούσε και η εφημερίδα της εποχής. Σε όλη τη διάρκεια του Μεσαίωνα επικρατούσε η διαφήμιση των διάφορων προϊόντων με τους κήρυκες. Η τυπογραφία αλλά και η αλλαγή των κοινωνικών και οικονομικών δομών οδήγησαν στην ανάπτυξη της διαφήμισης όπως την έχουμε και τώρα στο μυαλό μας.
Πρόκειται για ένα μέσο ιδανικό για επίδειξη προϊόντων , αφού δημιουργεί ένα κλίμα ευτυχίας και υπέρμετρης χαράς και θεωρείται ένα από τα ισχυρότερα διαφημιστικά μέσα επειδή δίνει στο θεατή να καταλάβει πώς είναι να έχει στην κατοχή του, να χρησιμοποιεί και να βιώνει το αντικείμενο της διαφήμισης. Είναι ένα περίπλοκο και ακριβό μέσο, που απαιτεί μεγάλο μέρος από την ενέργεια, τη σκέψη και τον προϋπολογισμό το διαφημιζομένου. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της τηλεόρασης είναι ότι παρουσιάζει τις θέσεις των διαφημιζομένων οπτικά, προφορικά και ταυτόχρονα με την επένδυση ήχου και μουσικής. Επιπλέον, έχει την δύναμη να χαράζει τις εικόνες στο μυαλό των ανθρώπων και να δημιουργεί κατά αυτόν τον τρόπο την αίσθηση της άμεσης επικοινωνίας.
Οι εφημερίδες, από την άλλη πλευρά, παρέχουν την δυνατότητα της μετάδοσης μιας συγκεκριμένης πληροφορίας και αποτελούν ένα από τα πιο ιδανικά μέσα για μια εταιρεία που θέλει να επηρεάσει μία αγορά σε μεγάλο εύρος. Πλεονέκτημά τους αποτελεί το ότι δεν έχουν χρονικό περιορισμό, μπορούν να περιέχουν οποιεσδήποτε πληροφορίες αλλά και οδηγίες που θεωρούνται χρήσιμες και τέλος είναι λιγότερο δαπανηρό μέσο από κάποια άλλα.
Σχεδόν κάθε επιχείρηση που υπηρετεί μια μεγάλη κυρίως αγορά πελατών μπορεί να χρησιμοποιήσει με
αποτελεσματικό τρόπο το ραδιόφωνο. Αυτό το μέσο μπορεί να προκαλέσει άμεση ανταπόκριση σε μια διαφημιστική καμπάνια και να βοηθήσει το χτίσιμο μιας ολοκληρωμένης εικόνας μιας μεγάλης ή μικρής επιχείρησης. Παράλληλα είναι εύστοχο μέσο για τη δοκιμή νέων προϊόντων ή υπηρεσιών, αφού το κοινό του είναι νεαρής ηλικίας και
όχι τόσο συντηρητικό όπως εκείνο των εφημερίδων.
Αναφερόμαστε στα φυλλάδια, τις κάρτες και τους καταλόγους που στέλνονται μέσω ταχυδρομείου με σκοπό τις
παραγγελίες ή πωλήσεις με άμεσο και γρήγορο τρόπο. Η επιστολή ή το διαφημιστικό που στέλνεται ταχυδρομικώς βοηθά στην προσέγγιση γυναικών που μένουν σπίτι ή κι επιχειρηματιών αλλά και γενικότερα ανθρώπων σε όλο τον κόσμο, όποιο κι αν είναι το επάγγελμά τους. Το κόστος παραγωγής εξαρτάται από την εμβέλεια της
επιχείρησης. Τα μη στοχευμένα φυλλάδια είναι αυτά που ταλαιπωρούν τους αγοραστές και δεν τους πείθουν κι αυτά που πρέπει να αποφεύγονται. Επίσης υπάρχουν αρκετά σημεία που απαιτούν μελέτη πριν την αποστολή της διαφήμισης μέσω ταχυδρομείου όπως για παράδειγμα το κείμενο, το περιεχόμενο της λεζάντας
και η προσφορά άμεσου κινήτρου και εγγύησης.
Η πρώτη επαφή με το διαδίκτυο χαρακτηριζόταν από επιφυλακτικότητα αλλά και από περιέργεια , αφού οι
χρήστες του internet ήταν λιγότεροι από ότι τώρα και ο χώρος δεν ήταν αρκετά ανεπτυγμένος ώστε οι εκάστοτε επιχειρήσεις να μπορούν να γίνουν μέλη σε αυτόν. Στις μέρες μας, το κοινό έχει εξοικειωθεί αρκετά με τη χρήση του internet και δίνει την δυνατότητα στις επιχειρήσεις να το εκμεταλλευθούν, κατά το δοκούν, ιδιαίτερα στο χώρο του
marketing, με πιο πολλούς τρόπους και κέρδη την εμπορική χρήση και την επικοινωνία του.
Τα θετικά της διαφήμισης, με όποιο τρόπο κι αν επιλέξει μια εταιρεία ή επιχείρηση να το κάνει είναι τα εξής:
Δημιουργεί νέα επαγγέλματα (μακετίστες, σχεδιαστές, διαφημιστές, διαφημιστικά γραφεία, αφισοκολλητές).
Καταπολεμά την ανεργία, γιατί απασχολεί πολλούς ανθρώπους. Η άμιλλα και ο συναγωνισμός μειώνει
τις τιμές των προϊόντων, γιατί έχουν μεγαλύτερη ζήτηση.
- Αναπτύσσεται το εμπόριο.
- Τονώνεται η εθνική οικονομία, γιατί
- αυξάνεται η παραγωγικότητα.
- Αυξάνονται οι πωλήσεις
- Οι ίδιες οι διαφημίσεις βοηθούν οικονομικά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αλλά και τα έντυπα (εφημερίδες, περιοδικά)
- Άπειρες δυνατότητες επιλογής για τους καταναλωτές
- Αυξημένα κέρδη για τις επιχειρήσεις
- Βελτίωση των προϊόντων ως προς την ποιότητα
Για όλους αυτούς τους λόγους η διαφήμιση με διάφορα μέσα αποτελεί τη νούμερο ένα έννοια και φροντίδα μιας
οργανωμένης επιχείρησης που επιθυμεί να αφήσει το στίγμα της στην αγορά.
