Η Google ανακοίνωσε ότι δεν σκοπεύει να χρησιμοποιήσει καμία εναλλακτική τεχνολογία «παρακολούθησης» των χρηστών για διαφημιστικούς σκοπούς
Η Google ανακοίνωσε σήμερα, Τετάρτη 3 Μαρτίου, ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί τεχνολογίες που παρακολουθούν μεμονωμένους χρήστες ενώ αυτοί περιηγούνται στο διαδίκτυο, μια κίνηση που θα μπορούσε να προκαλέσει σημαντικές αλλαγές στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης.
Oπως αναφέρει το Business Insider, η Google έχει ήδη ανακοινώσει ότι θα εξαλείψει μια τεχνολογία που ονομάζεται «third-party cookies» (cookies τρίτου μέρους), για την οποία η εταιρεία ανέφερε ότι δεν θα υπάρχει στον Chrome browser από το 2022, αλλά ο τεχνολογικός κολοσσός τώρα λέει ότι δεν θα δημιουργήσει ή χρησιμοποιήσει οποιαδήποτε εργαλεία που «προσεγγίζουν» συγκεκριμένους χρήστες για διαφημιστικούς σκοπούς, ούτε θα χρησιμοποιήσει αυτά τα εργαλεία στα προϊόντα της.
«Το να κρατάς το ίντερνετ ανοιχτό και προσβάσιμο για όλους απαιτεί από όλους μας να κάνουμε περισσότερα για την προστασία της ιδιωτικότητας -και αυτό σημαίνει το τέλος όχι μόνο των third-party cookies, αλλά και οποιασδήποτε τεχνολογίας χρησιμοποιείται για να παρακολουθεί συγκεκριμένα άτομα καθώς περιηγούνται στον ιστό», έγραψε ο Ντέιβιντ Τέμκιν, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων της Google για διαφημίσεις, ιδιωτικότητα και εμπιστοσύνη, σε μια ανάρτησή του.
Με απλά λόγια, η Google θα προχωρήσει στη διακοπή πώλησης διαφημίσεων που βασίζονται στην πλοήγηση χρηστών σε άλλους ιστότοπους. Και όπως λένε οι αναλυτές, η απόφαση αυτή μπορεί να «απομακρύνει» τη διαδικτυακή βιομηχανία από τη χρήση των εξατομικευμένων τεχνικών ανίχνευσης, η οποία κατά καιρούς έχει τεθεί στο στόχαστρο κριτικής για ζητήματα ιδιωτικότητας.
Η Google ανέφερε ότι θα υιοθετήσει τεχνολογίες που θα εμποδίζουν την παρακολούθηση σε ατομικό επίπεδο και ότι, αντίθετα, σκοπεύει να διατηρήσει το απόρρητο των χρηστών σε ιστότοπους, όπως ομαδοποίηση χρηστών σε μεγαλύτερες ομάδες βάσει ενδιαφέροντος.
Πάντως, ο κολοσσός του διαδικτύου θα συνεχίσει να επιτρέπει σε διαφημιστές να στοχεύουν χρήστες σε όλο το φάσμα των υπηρεσιών της -από το YouTube και το Gmail, έως το Search- εφόσον οι χρήστες είναι συνδεδεμένοι στους λογαριασμούς τους Google. Η ανακοίνωση επίσης δεν επηρεάζει εφαρμογές για κινητά και προγράμματα παρακολούθησης εφαρμογών για κινητά. Ομοίως, η ανακοίνωση δεν εμποδίζει επίσης τους εκδότες να πωλούν διαφημίσεις βάσει πληροφοριών σχετικά με τον τρόπο συμπεριφοράς ενός χρήστη σε συγκεκριμένο ιστότοπό τους.
Η Google ανακοίνωσε τον Ιανουάριο ότι έως το 2022 θα εξαλείψει τα «cookies τρίτου μέρους», τα οποία βοηθούν τους διαφημιζόμενους να στοχεύουν ψηφιακές διαφημίσεις. Η απόφαση είναι μια σημαντική αλλαγή για τον τεχνολογικό γίγαντα, ο οποίος είναι η μεγαλύτερη εταιρεία ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο με μερίδιο των δαπανών.
Και ενώ η Google αναγνωρίζει ότι άλλοι πάροχοι ενδέχεται να συνεχίσουν να προσφέρουν στους διαφημιζόμενους τη δυνατότητα παρακολούθησης ατόμων σε ολόκληρο τον ιστό, η απόφασή της θα μπορούσε να υποστηρίξει τον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης, ο οποίος εδώ και καιρό βασίζεται σε αυτούς τους τύπους τεχνολογιών παρακολούθησης.
Σήμερα, περίπου το 40% των χρημάτων που κατευθύνονται από τους διαφημιστές στους εκδότες του ανοικτού διαδικτύου -δηλαδή στο τμήμα της διαφήμισης πέρα από τα κλειστά συστήματα, όπως το Google Search, το YouTube ή το Facebook- διέρχεται μέσω των εργαλείων διαφημιστικής αγοράς της Google.
Πηγή: Ημερησία
